Копирайтинг

Копирайтинг — изготовление оригинальных текстов. Обычно этот термин употребляют в отношении текстов активного характера - продвигающих некие товары, услуги, либо создающие имидж человека или идеи.
Если быть точным, то тексты не так уж обязаны быть оригинальными, но должны восприниматься как оригинальные.
С точки зрения воздействия на посетителя-человека текст должен убедить его произвести некоторое действие (купить нечто или заполнить форму).
Кроме того, надо убедить поискового робота (приходящего, к примеру, с Гугла) в оригинальности текста, иначе он посчитает, что это не копирайтинг, а копитыринг, и не станет выдавать сайт по поисковым запросам.
Поэтому, создание сайта это во многом написание хороших, человеческих текстов.
Высший пилотаж копирайтинга это создание  слогана, заголовков, формулы сайта.
 
См. также в Википедии.