Слоган

Фраза рекламного характера, предназначенная создать позитивное ощущение и улучшить идентификацию продукта.
Надо сказать, что сайт вовсе не обязан иметь слоган. Во всяком случае, лучше не иметь слогана, чем иметь плохой.
Создание слогана сайта дело отнюдь не простое и относится к высшим формам копирайтинга. Группа WebRemake занимается этим с удовольствием и не без успеха. Можно привести пример - слоган завода грузоподъёмных механизмов "Железо становится лёгким".
Слоган этого сайта - "Вдумчиво и всерьёз". Он немного скучноват, однако, экспериментально проверено его воздействие на правильные точки посетителя.
См. также в Википедии.