Формула сайта - это фраза, понятно и исчерпывающе излагающая существо интернет-сайта. Обычно - существо предложения товара или услуги.
Формулу пишут где-нибудь на самом заметном месте, полагая, что она едва ли не первой принимает на себя посетителя. Создание сайта непременно включает разработку формулы. Пожалуй, можно сказать, что без этого сайт не может считаться полноценным.
Главные требования - простота, понятность и правда. В ущерб всему остальному. И уж точно не должно быть никаких "взвейтесь ... развейтесь .."
